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用“中国风”表白520,汉服小仙女才是真正让人羡慕的“后浪”

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520节日就要到来,连央行都决定于5月20日发行一套2020“中国风”金银纪念币,还有心形纪念币哦!网友直呼 “中国风好美啊!”近年来中国风文化呈井喷之势,特别是以汉服文化为代表的中国风美学,更是受到了年轻人的青睐。这些年来,汉族文化带起了汉服产业,带动的古风消费热度大增。霍尊被誉为“国风少年”气质清澈纯粹#520心动杏号#一、超20亿元的市场规模背后,是95后极强的身份认同感如今走在街上经常能遇见穿汉服的年轻人,消费人群趋于年轻化,据统计2019年汉服爱好者数量已达356.1万人,同比增长74.4%,其平均年龄在18-24岁,女性消费者是在汉服消费中占主流,占到9成的比例。95后为最大的购买者,基本达到了90后的5倍,地域来看其中广东、浙江、江苏等省份的购买力领跑全国。而汉服带动的经济产业更是如火如荼,统计显示2019年在淘宝平台上,汉服市场的规模甚至超过了20亿元,并且每年还保持着150%的增长速度,在2019年,淘宝上好几家汉服店,销售额不声不响都过了亿,最多的一家一年卖了4个亿,买家都是年轻人。据天眼查专业版数据显示,经营范围包括汉服的企业有472家,其中264家是2019年新增注册企业。更有品牌汉服的订单已经排到2021年。李子柒,常身着汉服在视频中出现而汉服带动的经济产业更是如火如荼,统计显示2019年在淘宝平台上,汉服市场的规模甚至超过了20亿元,并且每年还保持着150%的增长速度,在2019年,淘宝上好几家汉服店,销售额不声不响都过了亿,最多的一家一年卖了4个亿,更有品牌汉服的订单已经排到2021年,买家都是年轻人。据天眼查专业版数据显示,经营范围包括汉服的企业有472家,其中264家是2019年新增注册企业。二、汉服之美也价格不菲,被戏称为“破产三姐妹”之一“一入汉服深似海,从此钱包是路人。”汉服圈浸染多年的人都有这样的感受,正因为贵,汉服被人们戏称为“破产三姐妹”之一。汉服承载着汉族的染织绣等杰出的工艺和美学,传承着30多项中国非物质文化遗产,一套汉服的价格从几百元到几千元不等。尽管汉服在形制上基本是固定的,但工艺繁琐,汉服本身制作需要很多人工成本和时间成本。这也导致汉服的价格较高,今天两三百的价格可以买到一件质地不错的汉服,销量最大的价格在300-500元,占到整个汉服消费的43.1%。而在五六年前,想要做工质量和样式皆上成的一般要四五百起像,明华堂、汉客丝路这些店,价格从2000到4000都有,如果是手绣的汉服,价格在8000—20000元。有汉服爱好者表示,自己有240多件套汉服,最贵的一件6000多元。“服章之美谓之华,礼仪之大谓之夏”,当一件衣服被某一个人群赋予了寻找自我身份认同的情感时,产生的文化力量是巨大的,并直接推动着人群的消费观和新兴产业的变革。以前的60后、70后工作以后拿到工资,第一件事情是跑到商场,给自己买一件西装,而今天小姑娘拿着工资第一件事是去买一件汉服。汉服普及面越来越广,也融入了很多现代服饰设计元素,让现代年轻的小女生穿起来非常好看,任意搭配就可以穿出仙女气质。大唐不夜城汉服秀三、从被质疑的廉价影楼装,变成官方支持的中国文化符号汉服圈把汉服爱好者也称之为“同袍”,出自诗经《秦风·无衣》里的“岂曰无衣,与子同袍”。让外界认识汉服,准确叫出汉服,是早期同袍们在做的事情, 随着时代的进步,曾经不被认可的汉服圈,通过汉服爱好者的发声和努力,已被越来越多人接受并喜爱。2020年在罗振宇和吴晓波的跨年演讲上,都不约而同地提到汉服,他们认为传统文化的回归,身份的认同感,产生的能量将是一波无法估量的“巨浪”。夏达,美女漫画家,钟爱汉服早期的汉服由于市场十分混乱,大多存在于影楼装、cosplay装的形式出现在公众视线里,实质上对汉服美学的推广和发展带来了负面影响。2003年称作“汉服运动元年”,随后几年,各地、各高校相继建立汉服组织,立足推广汉服文化。直到2018年农历三月初三,第一届中国华服日的举办,汉服这个亚文化圈才正式获得“官方支持”认可,也成为汉服圈的大事。至此,每年的农历三月初三被称为选定的“中国华服日”,这天就是纪念中华民族始祖、人文初祖黄帝的节日。2020年3月26日(农历三月初三),由B站联合主办的第三届中国华服日,首次完全以线上方式开展活动,其主题就是“与子同袍,共克时艰”, 活动全程直播约3小时40分钟。政府在推广汉服文化的过程中扮演了重要的作用,“从国家层面来看,目前官方对儒家文化、国学等传统文化的内容,是鼓励和支持的,这是一个大环境的影响。”汉服爱好者李玲说。四、社交媒体助推“出圈”,短视频强势催生“裂变”在官方立场逐渐认可汉服的同时,如果没有互联网,它就不会如此迅速地崛起,随着互联网的迭代,汉服也从汉网、贴吧转移到抖音、B站等短视频平台。B站一直是国风爱好者的聚集地,人数多达8347万人,其中83%为24岁以下的年轻人。在2019年,抖音和B站的能量,为汉服市场极速扩张猛加了一把大火。特别是短视频兴起,对汉服推广造势带来了极大的助推作用,让汉服文化消费愈演愈烈,加上传统节日、祭祀活动、景区摄影随处可见身着汉服的年轻人,以及延伸而出的超模大赛、汉舞大赛,让汉服早已从小众爱好变成中国文化的符号。抖音网红“意大利伯妮”汉服装在抖音上'搜索“汉服”,相关的热门视频常常能达到上百万的汉服控点赞。在抖音上专做汉服安利展示的“佛系少女 ”,已经获赞1453万,有100多万粉丝;汉服店铺中的头部店铺汉尚华莲的抖音账号经营七个月,视频获赞2307万,粉丝则有200多万。在抖音头部大V号“意大利的伯妮”,被评为“2019年年底被抖音评为平台最具影响力达人之一”,抖音粉丝1200万粉丝,这个17岁首登T台就走了米兰时装周的意大利女孩,就是一位迷恋汉服的外国女孩,经常在社交媒体发布穿着各式各样形制的汉服的美照!五、明星汉服粉丝的加持,让汉服热潮风靡时尚圈娱乐圈、网红界都有很多汉服爱好者,为汉服新风尚贡献了不少流量,包括演员徐娇、李子柒、夏达,音乐人方文山、霍尊、李玉刚都是汉服的忠实拥趸。带来的效果,微博上#谁还没个汉服了#热搜阅读量达2.7亿,网友们纷纷晒出自己的汉服照,引发了一波关于汉服的全民大讨论。娱乐圈喜爱汉服的明星,经常会穿着汉服出席各种各样的活动。徐娇就是汉服的忠粉,甚至自己开了一家汉服店,而她自己就是模特。2017年9月份创立了自己的汉服时装品牌“织羽集”,短短两三个月的时间,月销量就突破2万件,月销售额达到二三百万元。徐娇,汉服“织羽集”品牌创始人方文山,中国风作词人,热爱汉服您的关注是我持续的动力,欢迎点击关注

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